Para que o propósito seja transformador no segmento que você atua, precisa entender que propósito:

#1 É o porquê de se fazer alguma coisa.

#2 É como a empresa pretende contribuir para a sociedade. 

#3 Deve ser real, bem definido, e plausível.

Faz sentido pra você? 

Saiba mais em: https://forza.pro.br/a-importanca-do-proposito-de-marca/